GEO không phải là dấu chấm hết cho SEO. Đây là kết quả khi tìm kiếm trở nên đa nền tảng, đa phương thức và được dẫn dắt bởi AI.
SEO sẽ không bao giờ biến mất, nhưng đang bước vào một giai đoạn mới. Khi các công cụ tìm kiếm ứng dụng AI tạo sinh định hình lại cách người dùng khám phá thông tin, định nghĩa về SEO cần bao gồm cả việc tối ưu cho AI tạo sinh. Đã đến lúc xem SEO như tối ưu tìm kiếm mọi nơi (search everywhere optimization), trong đó GEO là một thành phần cốt lõi của chiến lược.
Phân biệt giữa SEO và GEO
Các công cụ đang thay đổi, nhưng mục tiêu vẫn như cũ – giúp trả lời câu hỏi của người dùng. Người dùng vẫn muốn câu trả lời tốt nhất với ít bước nhất. AI tạo sinh có thể rút ngắn hành trình từ truy vấn đến hành động và mang lại trải nghiệm tốt hơn.
SEO chưa bao giờ chỉ là Google, dù chúng ta thường mặc định Google là công cụ chính nhờ thị phần thống trị. Các chuyên gia tìm kiếm luôn phải học cách tối ưu cho từng công cụ mới – từ Bing đến DuckDuckGo.
Khác biệt chính giữa GEO và SEO nằm ở cách mỗi thuật toán đánh trọng số các yếu tố và cách nội dung của bạn xuất hiện (hoặc không xuất hiện) trên từng công cụ.
Xu hướng tìm kiếm “tất cả trong một” đã diễn ra từ nhiều năm. Thời kỳ của “10 vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng” đã kết thúc. AI tạo sinh là bước tiến tự nhiên, kế thừa từ các tính năng SERP như featured snippet hay công cụ tính toán tích hợp.
Giờ đây, không còn ranh giới giữa tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm AI – mọi thứ chỉ khác nhau về mức độ AI tích hợp. Tất cả công cụ lớn như Google, Bing đều đang tích hợp AI vào thuật toán và cách hiển thị kết quả. Khi LLM ngày càng mạnh, AI sẽ ăn sâu vào hệ thống đến mức không thể tách biệt khỏi “tìm kiếm truyền thống”.
Bản chất vẫn giống nhau, chỉ có thêm một số kỹ năng mới. Dù là SEO hay GEO, bạn vẫn cần tuân thủ các nguyên tắc cơ bản:
Một số thành phần từng chiếm phần lớn trong SEO “truyền thống” trước đây đã trở nên ít liên quan hơn. Ví dụ, các chiến lược ưu tiên từ khóa đã trở nên ít phù hợp hơn theo thời gian vì các thuật toán hạ thứ hạng các trang web nhồi nhét từ khóa.
Nhưng nghiên cứu từ khóa vẫn quan trọng vì nó cho bạn biết về những từ mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm và giúp bạn tìm ra thông tin mà mọi người muốn thấy trên trang web của bạn về một chủ đề nào đó. Nó cũng có thể giúp bạn định lượng mức độ quan tâm và nhu cầu tìm kiếm khi ưu tiên các chủ đề cần đề cập.
Các chiến lược tập trung vào ý định của người dùng vẫn là chiến lược phù hợp nhất trong bối cảnh tìm kiếm hiện tại.
Suy nghĩ vượt ra ngoài Google cũng có nghĩa là cân nhắc đến những nơi khác mà người dùng đang tìm kiếm, bao gồm:
Người dùng đã tìm kiếm trên mạng xã hội và diễn đàn, và giờ đây các nền tảng này còn cung cấp dữ liệu đầu vào cho công cụ tạo nội dung. Việc phân phối nội dung trên nhiều nền tảng giúp AI nhìn nhận và trích dẫn thương hiệu của bạn.
Việc tối ưu hóa tìm kiếm mới ở mọi nơi cũng cần phải bao gồm tất cả các nguồn này. Các chuyên gia SEO cần xem trang web và thương hiệu của bạn hiển thị như thế nào trên mọi nền tảng để bạn có thể lập chiến lược phù hợp.
Việc thành thạo GEO không còn là tùy chọn nữa. Mặc dù AI tạo ra chỉ chiếm một phần nhỏ trong toàn bộ thị trường tìm kiếm, nhưng với tốc độ phát triển hiện tại, nó có thể chiếm 10% lưu lượng truy cập trang web vào năm tới. Bắt đầu kết hợp các phương pháp hay nhất của GEO vào quy trình làm việc SEO ngay bây giờ.
Công cụ Screaming Frog hỗ trợ phân tích liên quan từ khóa và tối ưu liên kết
Một lý do khác khiến GEO nên được đưa vào SEO: Chúng ta cần ít sự tách biệt hơn, chứ không phải nhiều hơn, cần liên kết chặt chẽ với các sáng kiến và nguồn lực tiếp thị kỹ thuật số khác. Nếu bạn chưa trò chuyện với nhóm tiếp thị và ban lãnh đạo của mình, hãy bắt đầu với một vài khái niệm cơ bản:
Tương lai của việc tối ưu hóa tìm kiếm ở mọi nơi có thể như thế nào ?
“Google” là động từ được mệnh danh là từ của thập kỷ từ năm 2000 đến năm 2009. Trong thập kỷ này, tôi dự đoán chúng ta sẽ chứng kiến sự gia tăng các cụm từ cạnh tranh để trở nên phổ biến như “Google it”, mặc dù “Hỏi ChatGPT” và “Làm bối rối” không dễ phát âm như vậy. Có một cơ hội ở đây để một cái tên hấp dẫn trở thành động từ xác định mới của tìm kiếm.
(Có lẽ Ask Jeeves có thể trở lại với AI mới?)
Kiểm tra nguồn lưu lượng truy cập vào trang web của bạn theo thiết bị trong Google Analytics và bạn có thể thấy một số phiên truy cập từ TV thông minh. Mọi người đang đặt câu hỏi về trợ lý giọng nói AI được tích hợp trong TV, ô tô và đồng hồ thông minh – gần như bất kỳ công nghệ nào có thể kết nối internet.
Bạn sẽ tối ưu hóa như thế nào cho một chiếc Subaru? Bạn nên đưa nội dung phù hợp vào trang web của mình để đảm bảo doanh nghiệp địa phương của bạn là lựa chọn hàng đầu khi tài xế hỏi xe chỉ đường đến các nhà hàng thân thiện với chó gần nhất.
Hệ thống AI Agentic là giai đoạn tiếp theo của AI tạo sinh, với trợ lý ảo thông minh có thể xử lý bán tự động các tác vụ, quy trình và tương tác của người dùng. Các nhà phân tích SEO cũng sẽ cần tối ưu hóa cho các hệ thống này, cả với nội dung trang web của bạn và bằng cách hợp tác với các nhóm phát triển để xây dựng các tác nhân của riêng bạn.
Và trước khi ai đó đề xuất rằng chúng ta cần một từ viết tắt mới như AEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), hãy cùng nhau đồng ý đưa AI vào làm một phần của quá trình tối ưu hóa tìm kiếm ở mọi nơi.
Các công cụ tìm kiếm đã và đang hướng tới công cụ tìm kiếm tạo sinh trong nhiều năm. Và các chuyên gia SEO đã có những công cụ để làm chủ các hệ thống AI tạo ra mới. Bây giờ chúng ta cần điều chỉnh chúng cho một loại động cơ khác.
Tin tốt là chúng ta đã rất giỏi trong việc học các thuật toán và mô hình mới một cách thường xuyên. Trí tuệ nhân tạo (AI) có thể là cơ hội lớn nhất trong ngành của chúng ta hiện nay, nếu bạn tò mò và đủ can đảm để nắm bắt và làm chủ nó.
Nếu SEO truyền thống giống như việc treo biển hiệu thật lớn để ai cũng thấy cửa hàng của bạn, thì GEO lại giống như thiết kế cửa hàng sao cho AI có thể giới thiệu đúng sản phẩm bạn bán.
Với SEO, mục tiêu chính là người dùng tìm thấy bạn trên Google – bạn tối ưu từ khóa, tốc độ tải trang, và viết nội dung hữu ích. Nhưng với GEO, mục tiêu quan trọng hơn là AI chọn bạn làm câu trả lời. Điều này đòi hỏi nội dung không chỉ hay mà còn rõ ràng, có bằng chứng và được cấu trúc để máy có thể hiểu, trích dẫn và dẫn link dễ dàng.
Ví dụ: Một bài “5 cách làm bánh mì ngon” theo cách SEO truyền thống chỉ cần từ khóa phù hợp, ảnh đẹp và nội dung dài vừa đủ. Nhưng theo tư duy GEO, bạn sẽ cần bảng nguyên liệu chuẩn, thời gian – nhiệt độ nướng cụ thể, ảnh so sánh thành công và thất bại, kèm chú thích ngắn gọn. Chính các chi tiết này giúp AI dễ tổng hợp và giới thiệu bạn là nguồn đáng tin cậy.
Tóm lại, GEO không phải mẹo vặt thay cho SEO, mà là một bước tiến: Biến nội dung thành “bộ dữ liệu sạch” để AI lẫn con người đều hiểu và tin. Khi nội dung của bạn tự nhiên có cấu trúc rõ ràng và bằng chứng cụ thể, khả năng xuất hiện trong AI Overviews sẽ tự đến – mà không phải đuổi theo từng thuật toán.
Nguồn: Search Engine Land
Ready to find your own inspiration for the next project?
Start a project